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自主品牌的车是什么意思?

       

  拥有自主知识产权的汽车品牌。一种定义认为车型商标(厂标)为中国国内自己商标(包括引进技术产品)的为国内品牌,并视为自主品牌;挂国外厂标、商标的,为国外品牌。

  另一种定义认为,中国国内企业拥有完全的产品修改权、完全的品牌运营权的品牌,就可以叫做自主品牌。但不一定所有的研发工作都要在本土完成,关键是拥有自主权利。目前争议最大的自主方式,类似的自主品牌来源于较为成熟的合资企业,其自主品牌的推出显示了集团企业的未来发展能力。

  自主品牌不但可以从企业层面包括管理、创新、组织、文化等方面着手建设,而且可以通过产业集群参与国际分工构筑的集群品牌或区域品牌进行建设。

  自主品牌乘用车发展时间没有合资品牌长,积淀也不如其深厚,但这并不意味着其产品的安全质量不高。特别是近年来,在国家自主创新战略的驱动下,面对外资品牌的挤压,自主品牌车企坚持正向研发和严格的质量管控,在困境中突围,在逆境中奋起,与国际品牌的总体差距正在进一步缩小。

  中国汽车工业协会数据显示,2017年1月份至7月份,中国品牌乘用车共销售561.9万辆,占乘用车销售总量的43.5%,市场占有率继续稳步提升。其中,SUV市场占比高达近六成,力压合资品牌。

  根据国际权威调查机构J.D.Power的数据,2016年中国品牌新车品质与国际品牌之间每百辆车问题点数差距,已由2000年的396个缩窄到2016年的14个。这意味着,自主品牌与国际品牌的总体差距正在进一步缩小,自主品牌的质量水平正在赶超国际品牌。

  自主品牌车是指由企业自主开发,拥有自主知识产权的品牌车。比如奇瑞吉利比亚迪这样的品牌都是国家重点发展的自主品牌

  自主品牌并不等同于自主制造,它可以有国外的零部件,可以通过技术引进等方式来完成,但重要的是知识产权必须是中国的,也就是说都是中国的企业说了算。比如奇瑞、华晨、比亚迪和长城等车企的产品都是自主品牌,但他们生产的车有的用的就是国外的零部件,比如发动机和变速器,这两个汽车上最重要的零部件现在国内的基础相当薄弱,即便是自主研发的发动机变速器,也是国外早已成熟多年的技术,人家觉得没有必要向中国隐瞒了才会把这些在国外已经淘汰的技术传授给我们。从这点上来说,完全自主品牌的车少得可怜。

  自主品牌是指由企业自主开发,拥有自主知识产权的品牌。它有三个主要衡量因素:市场保有量、生产研发的历史及其在整个行业中的地位。 自主品牌可以从企业品牌、区域品牌和国家形象品牌三个层面理解和创建。 1.企业层面 企业层次有产品品牌和企业品牌,在本文中将两者统称为企业品牌。企业自主品牌首先应强调自主,也就是说产权强调自我拥有、自我控制和自我决策,同时能对品牌所产生的经济利益进行自主支配和决策。主要有两方面:对品牌知识产权的控制权和所有权。如果对品牌只有使用权如进行贴牌生产的企业,而其处理权和最终的决策权在他人手中,也就不是真正意义的自主品牌;对品牌产生的经济收益是否流入企业和与品牌相关的经济活动能否进行自主决策。我国TCL集团收购德国施耐德电力公司,并继续使用施耐德品牌,使施耐德成为TCL集团的品牌之一。这就表明,培育和塑造自主品牌,并非一定要从头做起,自我培育。所以说,自主研发是获得自主品牌的重要途径但不是唯一途径。只要企业有能力将国际知名品牌收购并获得其所有权,这种品牌就是自主品牌。在市场上,消费者最终关注的是品牌给其带来的价值。顾客忠诚主要来自于品牌,而不是品牌的所有者。从这种意义上说,企业拥有品牌比创建品牌更为重要。培育和塑造自主品牌,考验的是企业运筹和整合资源的能力。而对于品牌是如何获得,所获取的途径是自主研发还是购买并不是重点,关键是看该品牌的所有权是否归我国企业所有。 2.区域或产业集群层面 自主品牌不但可以从企业层面包括管理、创新、组织、文化等方面着手建设,而且可以通过产业集群参与国际分工构筑的集群品牌或区域品牌进行建设。区域品牌是“集群区域品牌”的简称,指以某地域内的优势产业为基础,反映该区域特征和产业特点的品牌。区域品牌主要有三个要素: 地域性,代表着一个产业区域的象形,具有很强的地域特色; 产业特征,代表着一个地方产业的主体形象,有助于在同业市场上树立该区域产品的高水平专家形象; 品牌效应,是产业链的聚集与协同效应在市场上的综合体现,具有市场拉动和放大效用。 从国际上来看,许多产业聚集区世界闻名,比如硅谷是高科技企业的象征,意大利米兰是高档时装的集中地,底特律是汽车产业聚集地。较典型的是意大利费留利生产座椅的产业集群,当地800多家中小企业生产出来的产品都使用统一的品牌,在国际市场上享有盛誉。从国内来看,许多产业集群有形成知名集群品牌之势,如温州皮鞋、金华火腿、嵊州领带、虎门服装、诸暨袜业、潮州陶瓷等。 区域品牌伴随着产业集群的兴起与发展而逐步形成,是产业集群信息传播的载体。区域品牌是品牌发展的新层级现象,品牌区域化是新形势下市场经济发展的必然,是参与国际竞争必需和有力的武器。提高我国竞争力,创建自主品牌,不但要充分发挥企业的主导作用,而且要充分利用区域品牌的竞争优势。 3.国家层面 加入WTO以后,越来越多的跨国企业进入我国,我国企业也要走出国门、进入国际市场。在这一背景下,国家品牌形象具有十分重要的现实意义。国家品牌专家安霍尔特认为良好的国家品牌形象能够加强国家与世界的交流,吸引外国投资者和旅游者,从而加速经济发展。国家品牌形象,主要有两大决定性因素,一是产品因素,二是国家因素。其中产品因素是最主要因素。所以国家品牌可以视为该国所有产品的形象总汇。其意义在于,在国际市场上,通过原产地形象作用机制的品牌效应,影响消费者对某一国家或地区看法和理解,进而对消费者的购买决定发生影响。而这种影响又反过来作用企业和产品品牌在国际市场的表现。目前,我国产品在欧美等发达国家销售情况整体上不理想,大部分产品受到 “低档产品”的待遇。主要因为我国产品一向以低档产品的形象出现。受到这个观念的连累,我国也成了“低档产品”的国家形象。

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