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企划和策划有什么区别?

       

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  策划是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算,它是个人、企业、组织结构为了达到一定的目的,充分调查市场环境及相关联的环境的基础之上,遵循一定的方法或者规则,对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学的预测并制订科学的可行性的方案。

  企划即企业战略规划,是为企业理性决策提供按效益化原则设计的方案。规避风险和追求效益最大化是企划的两大功能。企划广义上牵涉到企业的发展战略、品牌战略;狭义上牵涉到企业的营销管理、广告策略和市场管理。

  企划包括:市场营销调研企划,营销企划,市场定位企划,企业形象企划,产品企划,品牌企划,价格企划,营销渠道企划,促销企划,广告企划,整合营销传播企划,服务企划,网络营销企划,关系营销企划,微营销企划。

  人类构思的过程大概包括:运用各种不同的思考方法产生构想,好的构想就成为创意,而有目标的、可能实现的创意(或是用创意来做工),就变成企划了。

  在现有人力、财力、物力的限制之下,有实现的可能,才是企划。否则再好的创意均属空谈。

  主要区别在于:企划主要针对企业战略规划,趋于公司长远发展;而策划主要针对某个活动,趋于品牌打造建设方向。

  企划即企业战略规划,是为企业理性决策提供按效益化原则设计的方案。规避风险和追求效益最大化是企划的两大功能。

  策划是提高市场占有率的有效行为,一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案,可有效提升企业的知名度及品牌美誉度。

  企划包括:市场营销调研企划,营销企划,市场定位企划,企业形象企划,产品企划,品牌企划,价格企划,营销渠道企划,促销企划,广告企划,整合营销传播企划,服务企划,网络营销企划,关系营销企划。

  策划包括:营销主导型活动策划,传播主导型活动策划,娱乐政治活动策划,混合型活动策划。

  策划和企划没有太大区别,具体区别请查新华词典,但是具体工作每个公司都不一样。

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  企划的定义:制定方案,以方案来呈现以下:达成目标的方法;实现愿景的线路、实现愿望的路径;到达目的手段;改变结果的过程。

  企划的呈现就是一个解决方案:也就是从原点到目标的过程分解,即运用调查、整理、研究、分析、定位、谋划、筹备、组织、协调等方法,为理性决策提供了妥当的方案。按方案执行就能引导、左右事情的发展方向、改变事情的结果(到有利于自己的方面)。

  企划的实质:1、原点到目标之间的那条连线(线上每个点都是其中的环节);2、实现目标的方法和过程的理论依据。

  企划的意义:为达成某一目的而提供的一个最佳的方法、为实现某一愿望找到最好的路径;为改变某一结果的过程。企划是为有效解决问题设计尽可能体现效益原则的方案。

  企划的方法和步骤:明确目标并分解目标,清楚标出从起点到目标的线路,有计划分步骤的实现愿望的过程,企划就像是木匠的墨斗:为执行的正确而事先划出的路线。一个完整的企划应该是有明确的目标并清楚呈现实现目标的正确步骤和方法。

  企划的定义(哈佛):企划是一种程序,本质上是运用脑力的理性行为,是针对未来要发生的事情的当前决策,即企划是预先决定作什么,何时做,如何做,谁来做。企划是一个战略系统,大到企业的发展战略、品牌战略;小到企业的营销管理、广告策略和市场管理。

  企划的目的是取消企划:达成目标的方法有很多种,而企划的工作就是选择其中最好的一个。定好了路线就只要按计划执行就可以达成所愿。计划可能不是一个人完成的,是一个团队的人共同完成的,如果每个人都各自有自己的计划那么行动便会偏离目标。那么他们行动就应该有一个共识,计划中每个环节都是为了完成目标而工作。执行只有一个发号施令者(执行监控),企划案可以让该团队避免各自为战,做无用功甚至产生内阻。

  策划是对某项事情的发生、发展、结局进行研究、预测、评估,通过精心安排、计划,以有效的指令、程序、步骤进行调整、引导、监督、控制等手段来改变事情的结果。

  策划的本质:策划是一张改变现状的规划蓝图。策划是一种设计,一种安排,一种选择,一种决定。

  企划和策划的区别:前者倾向于战略,重在解决的是“该向什么地方走?怎么走到那里”(目标;方向性),后者偏向于战术,重点是解决的是“如何达到目标?”(手段;方法性)。

  第一点,对象不同。企划的对象是企业,比如管理制度,就是以企业整个组织为对象的,如绩效考核制度制定,薪酬制度制定,这些都属于企划,看是人力资源部门的工作,其实人力资源部门是执行部门,参与制定过程,只有建议权,没有决定权,制定这些内部规则是企划部。策划的对象是针对单一产品与市场营销操作结合起来的,更多的是关于怎样让产品销售出去的策略方面的,一个广告策划,一个活动策划等等,更多的是相关商业活动的。

  第二点,时效不同。企划里所包含的战略规划,制度企划等等,这些决策一旦确认下来,一般影响企业的时间以年来计算,时间持续时间比较长,有的甚至影响5年到10年。策划的影响时间比较短,有以年为单位计算的只有一系列的策划组合,其他的都是以月来计算,以周来计算,甚至有的是以天来计算。

  第三点,侧重点不同。企划注重的是练内功,发现总结内部的管理问题,如知识管理,流程管理,等等方面,方案开始是由企划部门做出来的,是针对企业内部的。策划主要用于企业与外部市场环境、客户、竞争对手进行沟通。

  第四点,目标不同。企划的目标往往难以进行量化,在操作中无法细致划分,能做的是尽量细分目标,使它在操作工作中尽量细致,在文字描述上尽量准确,运用数字表述的内容相对较少。策划的目标往往都是可以量化的,操作过程中往往把目标尽量量化,做到以数据为准。比如,这次促销活动要销售多少产品,有多少人留下联系方式,有多少人填写了调查单;又或者广告覆盖了多少人,有多少比率有好感等等。

  1 商业策划:商业策划有时又叫企业策划(人们通常简称为企划),是商业界,企业界进行的各种商业活动,商品销售的策划。

  5 军事策划:在军事活动中实施的各种策划。策划按不同领域分有:经济策划,政治策划,军事策划,文化策划,其实也可以把策划放在面前作修饰语,这样便成了:策划经济,策划政治,策划军事,策划文化。因为策划中经常用到以下手段:新闻,促销,广告,公关。所以策划按不同手段分有:新闻策划,促销策划,广告策划,形象策划,公关策划等。策划按策划对象分,还有:选题策划,产品策划,专题策划,项目策划,体育策划,影视策划,等等。 策划是为达到社会组织的预定目标或解决面临问题,利用个人或集体智慧预先拟定行动方案的思考活动.策划学是以策划活动作为研究对象的学科,策划科学是在策划学基础上发展起来的软科学学科群组.策划科学的收敛式发展和发散式发展是当前值得关注的基本演进态势.策划科学与思维科学、决策科学、咨询科学、管理科学分别存在着依托延伸、时序衔接、部分叠合、归属包容关系.策划科学在科学知识体系整体化进程中将发挥重要的作用

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